Այսօր մարկետփլեյսները դարձել են առօրյայի մի մասը. մտաք մեկ րոպեով և արդեն ձևակերպեցիք պատվերը։ Jacquemus-ի ոգով զգեստ, սպասք՝ ինչպես Pinterest-ում, հարմարավետ սվիտեր՝ ամեն դեպքի համար. արագ է, գեղեցիկ և, թվում է, թանկ չէ։ Հենց սա է գնումները գրավիչ դարձնում՝ ավելորդ ջանքեր պետք չեն, ամեն ինչ պարզ է և ձեռքի տակ։ Բայց որքան հեշտ է դառնում պատվերի ձևակերպումը, այնքան հազվադեպ ենք մտածում՝ արդյոք մեզ պե՞տք է բուն ապրանքը։
Չմոռանաք բաժանորդագրվել մեր Telegram ալիքին:
Շոփինգի նման ձևաչափը խթանում է ոչ այնքան իրական կարիքը, որքան հուզական մղումը։ Դուք գնում եք կատարում ոչ թե նրա համար, որ իրն անհրաժեշտ է, այլ որովհետև դա հարմար է, էժան և սովորական։ Սա միշտ չէ, որ վատ է, բայց միանշանակ պահանջում է գիտակցվածություն։ Հակառակ դեպքում՝ մարդու մոտ կարող է ձևավորվել մեխանիկական արձագանք «պատվիրել» կոճակին, այլ ոչ թե ընտրություն կատարելու սովորություն։
Երբ գնումները դառնում են չափազանց արագ
Մարկետփլեյսների հետ հաճախակի փոխազդեցությունը ձևավորում է կարճ շղթա՝ տեսանք — ցանկացանք — ձևակերպեցինք։ Հետաձգված վճարման, ապրանքը չգնելու կամ այն հետ վերադարձնելու հնարավորության շնորհիվ՝ գնման որոշումն այլևս լուրջ քայլ չի թվում, սակայն հենց այդ թեթևությունը ժամանակի ընթացքում կարող է ազդել ֆինանսական սովորությունների վրա։
Գնումները դադարում են ընկալվել որպես ծախս. դրանք դառնում են միջանկյալ և գրեթե աննկատ մի բան։ Արդյունքում կարող է նվազել ուշադրությունը ծախսերի նկատմամբ. մարդը կորցնում է իրականում ծախսած գումարի չափի զգացողությունը, հատկապես եթե դրանք տասնյակ մանր գնումներ են ամսվա ընթացքում. յուրաքանչյուրն առանձին աննշան է թվում, բայց միասին կարող են կազմել լուրջ գումար։
Իրերը կուտակվում են, բայց չեն համադրվում
Երբ գնումները կատարվում են ինքնաբուխ, առանց ընդհանուր գաղափարի, դրանք հաճախ չեն ձևավորում ամբողջական պատկեր։ Տանը հայտնվում են իրեր, որոնք կարծես թե օգտակար են, բայց չեն համադրվում միմյանց հետ։ Անկողնային պարագաների ևս մեկ հավաքածու, ևս մեկ սև շապիկ, հերթական սվիտերը, որը նման է արդեն ունեցած երեքին։ Դժվար է ասել, որ այդ ամենը գիտակցված ընտրություն է։
Զգեստապահարանում դա շատ զգալի է. իրերը շատանում են, բայց հագնելու բան, միևնույն է, չկա։ Յուրաքանչյուր հաջորդ պատվեր նման է պակասը լրացնելու փորձի, բայց ավելի հաճախ այն միայն ուժեղացնում է մասնատվածության զգացումը։ Կարևոր է՝ սա չի նշանակում, որ մարկետփլեյսների հետ ինչ-որ բան այն չէ։ Պարզապես հարմարավետության մեջ կարևոր է չկորցնել սեփական տրամաբանությունը։
Գնումները՝ որպես սթրեսի դեմ պայքարի միջոց
Երբեմն մարդը պատվեր է ձևակերպում ոչ թե նրա համար, որ իրեն ինչ-որ բան է պետք, այլ որովհետև ցանկանում է շեղվել, զգալ իրավիճակի վերահսկումը կամ պարզապես ուրախացնել ինքն իրեն։ Սա նորմալ արձագանք է, հատկապես հոգնած կամ գերծանրաբեռնված վիճակում։ Պատվիրեցիք մանրուք, և մի փոքր թեթևացաք։ Բայց եթե դա վերածվում է կանոնավոր սովորության, կարող է առաջանալ զգացողություն, որ փողը ծախսվում է, իսկ բավարարվածություն այդպես էլ չկա։
Այս ֆոնի վրա որոշ մարդկանց մոտ կարող է առաջանալ տագնապայնություն. նրանք զգում են, որ ծախսում են, բայց չեն հասկանում, թե կոնկրետ ինչի վրա։ Սա համընդհանուր սցենար չէ, բայց գործնականում հանդիպում է բավականին հաճախ։
Որտեղից է առաջանում կախվածությունը
Մարկետփլեյսները բառացիորեն օգնում են կողմնորոշվել. դրանք հուշում են թրենդները, առաջարկում են հավաքածուներ, խորհուրդ են տալիս նմանատիպ ապրանքներ։ Սա խնայում է ժամանակը և նվազեցնում ընտրության հետ կապված սթրեսը։ Բայց կա նաև հակառակ կողմը. աստիճանաբար մարդը կարող է հետ վարժվել առանց հուշումների կողմնորոշվելուց. նա դադարում է վստահել ինքն իրեն, սկսում է կասկածել սեփական ճաշակին և հիմնվում է միայն առաջարկությունների վրա։
Սա ալգորիթմների քննադատություն չէ. դրանք անում են այն, ինչի համար ստեղծված են։ Բայց օգտատիրոջ համար կարևոր է հիշել, որ ինքը նույնպես ունի ձայնի իրավունք, իսկ եթե անընդհատ վերցնել այն, ինչ առաջարկում են «նմանատիպ ապրանքներ» բաժնում, ժամանակի ընթացքում դժվար է դառնում հասկանալ, թե ինչն է իսկապես դուր գալիս հենց ձեզ։
Գնումը՝ որպես շարժում զգալու միջոց
Երբ կյանքում պակասում է զարգացման զգացողությունը, գնումները կարող են ժամանակավորապես փոխհատուցել այն. թվում է, թե դուք ինչ-որ բան եք փոխում և առաջ քայլ անում։ Բայց եթե ուշադիր նայեք, դա կարող է լինել պարզապես նույնի կրկնություն՝ նույն ապրանքանիշերը, նույն իրերը և վարքագծային նույն մոդելները։ Ամեն ինչ ծանոթ է, հարմար, անվտանգ, և այդ պատճառով կրկնվում է անվերջ։
Մարկետփլեյսների շատ օգտատերեր նշում են, որ ինչ-որ պահի գնումները դադարում են ոգեշնչել։ Եվ սա արդեն լավ առիթ է մի րոպե կանգ առնելու համար. ոչ թե հրաժարվել մարկետփլեյսներից, այլ հակառակը՝ օգտագործել դրանք օգուտով։
Գրանցվիր մեր 
